近期，新兴社交平台IRL（IN REAL LIFE）宣布公司将关闭，原因是公司创始人宣称的“2000万用户”中高达95%都是由自动发言系统或者机器人伪装而成的。

IRL（In Real Life）成立于2017年，成立之初，IRL将自己定位为区别于脸书等传统社交平台的线下活动社群工具。迄今为止共经历4轮融资，入选了胡润研究院《2021全球独角兽榜》，估值达到11.7亿美元（约合84.85亿元人民币）。

今年4月，一名该公司前雇员对IRL提起诉讼，控告公司的真实用户数被严重夸大，自己因公开谈论此事而受到处罚。至此，这家公司被外界关注，董事会也因此停止了Abraham Shafi的CEO职位。

不仅如此，对公司的数据也展开了调查，根据调查结果显示，大多数股东得出的结论是团队无法再履行此前的所有规划，董事会作出了关闭公司的决定。

目前IRL官网显示IRL已于6月27日关闭

海外情况

在海外，互联网科技行业虚假用户已不是一个新型问题。除了主动造假，更多是被动受影响的现象。例如马斯克收购推特时，质疑推特平台存在20%的虚假/垃圾邮件账户，是推特自身声称的5%的4倍。与此同时，马斯克指出，推特方面并没有提供比例小于5%的证据。

在收购推特后，马斯克又通过限制用户每天可以浏览的推文数量，并将对验证用户与非验证用户设定不同的浏览限额，以减少“极端程度的数据抓取”和“系统操纵”。

马斯克要求推特提供虚假用户少于5%的证据

国内情况

在国内，互联网虚假用户也离我们很近，比如前段时间的黄牛抢票引起的舆情，社交媒体上面怎么都赶不走的僵尸粉和奇奇怪怪的评论。再比如外卖行业或者电商行业的虚假评论、控评、刷量，点赞，以误导消费者的方式牟取商业利益。

这些现象目前都有着黑产团伙化的身影，形成了从“伪造身份—虚假账号—模拟设备—行为造假”的一条龙产业链。

据极验发布的《2022年虚假流量报告》中描述，在国内市场流量平台构成中：机器流量占比共 64.05%，其中大部分为恶意的欺诈机器流量，占比 52.12%，这部分流量会无效占用网站带宽，并且侵占平台的用户资源，影响正常的运营环境。而真实用户流量仅占比 35.05%。

《2022年虚假流量报告》摘取

未来启示

在政府监管层面，目前欧盟已经针对虚假流量提出《数字服务法案》，如果有公司不配合《数字服务法案》的要求，可能面临高达全球年收入6%的罚款，甚至被禁止在欧盟运营。

国内随着互联网逐渐合规化，在过去的几年中，已经对互联网行业隐私侵犯、权限索要、骚扰频繁等现象已经开启了治理。政府治理行业乱象并规范市场公平公正运作，保护用户权益的决心和手段都无需怀疑，对虚假流量现象的治理也许就在眼前。